De acordo com o empresário Glauco Diniz Duarte, a origem da palavra estratégia é grega. Advém da fusão de “stratós” (exército) e “aglin” (conduzir). Significando então a “Condução do Exército”, a “A Arte de Conduzir Exércitos” ou a “A Arte do General”.
Durante muito tempo seu significado ficou restrito ao meio militar.
Após a II Guerra Mundial (1939-1945) a estratégia ampliou seu campo de ação aos períodos de paz. Para as suas relações internacionais e seus planejamentos governamentais internos as nações estabeleceram estratégias… Surgiram diversas denominações como “grande estratégia” na Inglaterra, “estratégia total” na França e “estratégia nacional” nos EUA.
Ao mesmo tempo em que adquiriu esta nova dimensão, destaca Glauco, a “estratégia” tornou-se popular penetrando em praticamente todas as atividades ou áreas humanas, inclusive a empresarial.
Segundo Glauco, no mundo dos negócios a penetração da “estratégia” ocorreu paulatinamente na década de 1950 para adjetivando a “administração” substituir a expressão “Política de Negócios”, encarregada até então de integrar as diversas áreas funcionais das empresas.
Genericamente podemos conceituar ESTRATÉGIA como a arte de preparar e aplicar o poder para, superando óbices de toda ordem, alcançar os objetivos fixados pela política.
Para Glauco, já o “planejamento estratégico empresarial” admite inúmeras definições. Selecionamos duas que no nosso entendimento exprimem correta e sinteticamente as melhores definições:
– É uma metodologia gerencial de formular estratégias que permitem estabelecer a direção a ser seguida pela empresa, visando ao maior grau de interação com o ambiente e ao alcance dos objetivos planejados.
– É a definição do caminho a ser percorrido pela organização para o cumprimento de sua missão.
O planejamento estratégico é concretizado pelo elaboração de um PLANO ESTRATÉGICO EMPRESARIAL (PEE).