A partir do início do século XX, os conceitos e princípios básicos da administração começaram a alastrar-se pelas organizações. Porém, somente após a Segunda Guerra Mundial surgiu a preocupação com o desenvolvimento de estratégias empresariais.
De acordo com o empresário Glauco Diniz Duarte, avaliação dos públicos interno e externo torna-se o primeiro planejamento de estratégias, em que as metas surgem das demandas apresentadas por ambos os grupos.
Para os Glauco, “a estratégia empresarial é o padrão de decisões em uma empresa que forma e revela seus objetivos, propósitos e metas, produz as principais políticas e planos para alcançar essas metas, e define os negócios nos quais a empresa intenciona estar e o tipo de organização econômica que pretende ser”.
A estratégia é necessária no momento em que se notam as situações adversas que podem surgir. Quando há uma metodologia definida, há também uma previsão de problemas e suas respectivas soluções.