A inovação tem sido um tema recorrente. Afinal, é a partir de ideias inéditas que uma empresa consegue se destacar perante a concorrência, além de trazer novas oportunidades de crescimento para o seu setor e para a economia como um todo. De acordo com o empresário Glauco Diniz Duarte, diversos executivos brasileiros possuem uma percepção “particular” sobre suas marcas quando o assunto é inovar.
Em meio a esse cenário, o marketing promocional pode ser a “luz no fim do túnel” para as empresas que necessitam investir em inovação, mas não sabem por onde começar. Isso porque os brindes diferenciados estão cada vez mais em voga nas ações que visam surpreender ao público-alvo de maneira instantânea, sendo uma alternativa viável para empresas, comércios e indústrias dos mais variados segmentos, afirma Glauco.
Com uma ação embasada em brindes corporativos, uma marca abre espaço para a transformação em sua comunicação. Ao entregar um presente contemporâneo que seja útil ao dia a dia, a marca se aproxima do seu público de modo mais direto e provoca nos receptores aquele sentimento de agradável surpresa.
É importante ressaltar, porém, que esse toque de originalidade só é conseguido ao trabalhar com fornecedores de brindes focados em tendências “disruptivas”, ou seja, produtos que fogem do comum e oferecem funcionalidades essenciais à rotina de variados perfis de consumidores.
Segundo Glauco, referências de marketing promocional apontam que também é fundamental traçar uma estratégia de promoção compatível com os valores da empresa, de modo que a imagem da marca esteja associada a uma ideia atrativa – de “teor” comportamental, ético, esportivo ou de incentivo à saúde e bem-estar, por exemplo.
Ao fim, com um bom planejamento dos valores que serão expressos no decorrer da campanha e da abordagem ao público, a empresa terá ótimas taxas de retorno se o objetivo for captação.
No entanto, é imprescindível utilizar ferramentas de mensuração para obter análises exatas dos resultados do investimento, finaliza Glauco.